Nói ngắn gọn

• SocialFi ban đầu đã thu hút sự theo dõi rộng rãi bằng cách kết hợp DeFi với truyền thông xã hội, người dùng có thể thực hiện việc kiếm tiền từ nội dung và kiểm soát dữ liệu của họ. Tuy nhiên, sự phồn thịnh ban đầu trong lĩnh vực này không kéo dài lâu. Các nền tảng gặp khó khăn trong việc duy trì sự tham gia của người dùng và không cung cấp trải nghiệm sáng tạo ngoài việc đầu cơ Token.
• Các nền tảng như Friend.tech đã làm nổi bật nhược điểm của việc quá phụ thuộc vào sợ bỏ lỡ ban đầu. Trong tình huống thiếu cập nhật liên tục, nội dung mới và trải nghiệm người dùng độc đáo, nền tảng này nhanh chóng mất đi người dùng hàng ngày và tính tương quan của nền tảng giảm mạnh.
• Để khôi phục và phát triển SocialFi, các doanh nghiệp cần vượt qua việc đơn giản sao chép mô hình truyền thống của truyền thông xã hội lên on-chain. Để đạt được sự thành công bền vững, cần tích hợp trải nghiệm người dùng đổi mới, nuôi dưỡng sự tương tác người dùng thực sự, cung cấp giá trị thực tế vượt trội hơn việc đầu tư cố vị, đồng thời xây dựng mối quan hệ hợp tác giữa nền tảng Web2 và Web3.

1. Từ việc đẩy giá đến hiện thực

曾几何时，SocialFi 被誉为下一个大热门，结合DeFi金融与社交媒体，创造了用户可以 1）变现内容，2）控制数据，3）积极参与治理的平台。这个将区块链与社交体验融合的概念，曾承诺带来类似于 APAC 地区 WeChat 和 TikTok 等突破性平台的范式转变。就像 ZEPETO 和 Roblox 等平台通过沉浸式数字世界吸引年轻一代一样，SocialFi 旨在颠覆人们在线互动、交易和创造价值的方式。

Mặc dù tiềm năng, SocialFi đã trở nên ít hấp dẫn ban đầu do sự giảm sút của sự tham gia của người dùng, sự suy giảm của sở thích và mô hình dự án không bền vững. Kết quả là, sự hoạt động và sự tham gia chủ yếu của dự án đã hứa hẹn thay đổi hoàn toàn cách tương tác xã hội đã giảm đáng kể.

Hiểu rõ nguyên nhân suy thoái này là rất quan trọng, không phải để truy cứu lỗi lầm, mà để tìm ra cơ hội có thể thúc đẩy sự phục hưng. Báo cáo này đi sâu vào sự thăng trầm của nền tảng SocialFi quan trọng và vòng đời kinh doanh của nó, phân tích các xu hướng và thách thức mà công ty phải xem xét khi tiến về phía trước trong tương lai để tiếp tục phát triển.

2. Kinh nghiệm học từ dự án SocialFi tiên tiến

Nguồn thông tin: Tiger Research

2.1. Giải tán: Mất quyền kiểm soát

Friend.tech đã trải qua một cuộc suy thoái hoàn toàn. Nguồn: @cryptokoryo Bảng điều khiển Dune.

Friend.tech khi ra mắt đã tạo nên sự chấn động lớn, nhanh chóng thu hút một lượng lớn người dùng thông qua Airdrop và cập nhật phiên bản thứ hai (V2). Người dùng rất hào hứng với mô hình độc đáo của nền tảng, mô hình này đã mã hóa Token tương tác trên mạng xã hội, tạo ngay ra một thị trường mà người dùng có thể giao dịch ảnh hưởng xã hội và sự tham gia. Người dùng sớm đã kéo đến đông đảo, thúc đẩy một lượng lớn hoạt động từ người dùng và đầu cơ Token.

Thông báo chính thức từ Friend.tech đã được đăng trên Twitter. Nguồn: @friendtech Twitter

Tuy nhiên, sau thành công ban đầu, tình hình của nhóm Friend.tech bất ngờ thay đổi. Sau khi phát hành phiên bản V2, vào ngày 8 tháng 9, nhóm đã từ bỏ quyền kiểm soát của hợp đồng thông minh và chuyển quyền kiểm soát sang một địa chỉ Ethereum trống. Quyết định này thực tế đã ngăn chặn bất kỳ cập nhật hoặc tính năng mới nào trong tương lai.

Mặc dù nền tảng vẫn đang hoạt động, nhưng do thiếu tính năng mới, nó dần mất đi sự mới mẻ và sự tham gia của người dùng giảm đáng kể. Sự đình trệ này ảnh hưởng trực tiếp đến sự trung thành của người dùng, sự thiếu hụt cập nhật liên tục khiến cho nhiều người dùng ban đầu từ bỏ nền tảng.

Chi phí từ Friend.tech đã giảm đáng kể. Nguồn: Defillama

Với sự đình đốn ngày càng trầm trọng của nền tảng, FRIEND Token đã mất đi tính thực tiễn và trở thành một loại memecoin khác trong hệ sinh thái SocialFi. Đến tháng 9 năm 2024, doanh thu của Friend.tech đã sụt giảm từ hơn 2 triệu đô la từ ngày 14 tháng 9 năm 2023 xuống còn 71 đô la sau một năm. Do thiếu các trường hợp sử dụng cụ thể, giá trị của FRIEND Token đã bị bán phá giá lớn. Điều này đánh dấu sự kết thúc hiệu quả của Friend.tech trên thị trường.

Sự sụp đổ của Friend.tech đã cho thấy sự rủi ro của Phi tập trung trong giai đoạn đầu khi bền vững của nền tảng chưa được đảm bảo. Điều này đặc biệt nguy hiểm trong các thị trường mới nổi như SocialFi, vì sự quan tâm của người dùng có thể nhanh chóng giảm sút. Các doanh nghiệp cần đạt được sự cân bằng giữa Phi tập trung và kiểm soát để tránh đình trệ. Việc giữ chân người dùng đòi hỏi sự đổi mới và cập nhật liên tục để duy trì sự quan tâm đối với sản phẩm, ngay cả khi nó không ở trong trạng thái Phi tập trung.

2.2. Stagnation: Sự suy thoái của nền tảng SocialFi

Mặc dù ban đầu hứa hẹn rất lớn, SocialFi đối mặt với những thách thức lớn trong việc duy trì tăng trưởng lâu dài. Giống như những xu hướng ngắn hạn khác trong lĩnh vực blockchain, nhiều nền tảng SocialFi sau khi sự hưng phấn ban đầu đã tàn, thì phát hiện ra rằng mình đã rơi vào tình cảnh khó khăn. Giao thức Lens đã trở thành một ví dụ điển hình, thu hút được sự quan tâm rộng rãi vào năm 2024.

Tương tự như Farcaster. Nguồn: @filarm Bảng điều khiển Dune

Do vì sợ bỏ lỡ chức năng mạng xã hội của mình (FOMO) và sự hào hứng ban đầu, số lượng tài khoản đăng ký của Lens Protocol đã tăng đột biến. Sự tăng trưởng của nền tảng trông rất đầy hy vọng, hàng ngàn người dùng mới đã tạo tài khoản. Tuy nhiên, sau khi sự mới mẻ mất đi, sự tăng trưởng nhanh chóng bị đình trệ. Trong vài tháng gần đây, số lượng tài khoản mới đăng ký giảm xuống chỉ còn 142, tạo ra sự tương phản rõ rệt so với trạng thái hoạt động ban đầu.

Giá của Lens Profile cũng đang giảm. Nguồn: Token không thể thay thế Price Floor

Một dấu hiệu rõ ràng khác của sự suy giảm của Lens Protocol là sự giảm mạnh về giá của Lens Profile. Trong thời kỳ đỉnh điểm, giá của một Lens Profile vượt quá 200 đô la, phản ánh nhu cầu và sự hứng thú cao của nền tảng. Tuy nhiên, giá trị của cùng một Profile hiện nay không đáng giá một đô la. Điều này làm nổi bật sự giảm mạnh về sự quan tâm và giá trị cảm nhận của người dùng đối với nền tảng.

Sự sụt giảm đột ngột của giá trị này đã cho thấy rằng nếu các nền tảng SocialFi không thể cung cấp giá trị liên tục cho người dùng, chúng có thể mất Tính tương quan một cách nhanh chóng. Để phát triển thành công các doanh nghiệp SocialFi, họ không chỉ cần theo dõi thu hút người dùng mà còn cần liên tục thu hút người dùng thông qua nội dung ý nghĩa, tương tác cộng đồng và ứng dụng thực tế.

Mặc dù Lens Protocol đã khiến thị trường cảm thấy hào hứng với kết quả ban đầu, nhưng sự giảm sút đột ngột của nó đã đánh thức cảnh báo cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực này. Một nền tảng có triển vọng nhất cũng có thể thất bại nếu không có chiến lược dài hạn rõ ràng.

2.3. Trưởng thành: Nhưng quá nhanh

Farcaster và ứng dụng Warpcast đã thu hút sự theo dõi đáng kể khi gọi vốn hơn 150 triệu đô la vào tháng 5 năm 2024. Ngoài ra, sợ bỏ lỡ ban đầu đã dẫn đến một đợt tăng mạnh về số người dùng hoạt động hàng ngày, và nền tảng có vẻ có triển vọng thành công.

Từ hơn 15.000 người dùng hoạt động hàng ngày vào đầu tháng 2, đến hiện tại chỉ có dưới 500 người dùng mới. Nguồn: @filar Dune Dashboard

Mặc dù nền tảng này đã thường xuyên cập nhật cơ sở hạ tầng và có tiềm năng Phi tập trung, nhưng nó vẫn không thể mở rộng cơ sở người dùng, điều này phản ánh một vấn đề rộng hơn trong SocialFi - giữ sự quan tâm của người dùng ngoài giai đoạn bơm thổi ban đầu. Số lượng người dùng mới đăng ký giảm mạnh từ hơn 15.000 người vào tháng 2 xuống còn 545 người vào tháng 9.

Tuy nhiên, số người dùng hoạt động hàng ngày của Farcaster đang cho thấy xu hướng tích cực. Nguồn: The Block

Cơ sở người dùng trung thành của Farcaster cuối cùng đối mặt với tình trạng thiếu hụt nội dung. Mặc dù số lượng người dùng hàng ngày duy trì ở mức tương đối ổn định, nhưng sự tham gia của người dùng đã giảm 60% so với đỉnh điểm. Nguyên nhân chính là thiếu nội dung hấp dẫn. Là một nền tảng mạng xã hội, Farcaster đang gặp khó khăn trong việc cung cấp đủ tài liệu hấp dẫn để duy trì sự quan tâm lâu dài của người dùng.

Quá trình phát triển của Farcaster đã tiết lộ một điều quan trọng về nền tảng Khối: chất lượng nội dung và dịch vụ quan trọng hơn rất nhiều so với tính chất Phi tập trung. Nền tảng mạng xã hội thành công nào cũng dựa trên việc tạo ra nội dung liên tục và tương tác của người dùng. Mạng xã hội dựa trên Khối cần phải đầu tư nhiều vào việc tạo ra nội dung và khuyến khích sự đóng góp có ý nghĩa từ người dùng. Về cơ hội kinh doanh, họ nên ưu tiên tạo ra một hệ sinh thái đa dạng và hấp dẫn, khiến người dùng cảm thấy cần quay lại mỗi ngày, thay vì phụ thuộc vào Airdrop để đầu cơ.

2.4. Chuyển đổi: Chuyển sang mô hình kinh doanh mới

Đối mặt với sự giảm sút về sự tham gia của người dùng và sự giảm tương quan, một số nền tảng SocialFi đã cố gắng chuyển đổi sang mô hình kinh doanh mới để tái tạo động lực. Một ví dụ đáng chú ý là CyberConnect. Gần đây, họ đã đổi tên thành Cyber và tập trung vào giải pháp blockchain Layer 2.

Nguồn: Defillama

Mặc dù việc chuyển đổi có vẻ mang tính chiến lược, nhưng nó không mang lại sự quan tâm của người dùng mà Cyber mong đợi. Giá trị khóa tổng thể của nền tảng này (TVL) đã giảm mạnh xuống chỉ còn 35.000 đô la Mỹ, thấp hơn rất nhiều so với điểm cao trước đây. Mặc dù đã cố gắng thay đổi trọng tâm và tái thương hiệu, thử thách mà Cyber đang đối mặt cho thấy rằng chỉ sử dụng công nghệ hoặc xu hướng mới không đủ để kích hoạt lại sự tham gia của người dùng trong thời gian dài.

Điều này làm nổi bật một bài học quan trọng khác của SocialFi: Việc chuyển đổi sang mô hình hoặc công nghệ mới phải đi đôi với sự đổi mới và trải nghiệm người dùng hấp dẫn. Mà không có sự đổi mới liên tục, thậm chí những sự thay đổi chiến lược như việc tái thương hiệu Cyber cũng có thể khó có thể thành công.

3. Tương lai của SocialFi còn gì nữa?

Sự thăng trầm của các nền tảng như Friend.tech đã tiết lộ những thiếu sót quan trọng trong lĩnh vực SocialFi. Mặc dù sự hưng phấn ban đầu và sợ bỏ lỡ có thể thúc đẩy việc áp dụng sớm, nhưng thành công lâu dài không chỉ cần đến việc đánh bài. Cung cấp trải nghiệm ý nghĩa và cuốn hút là điều quan trọng để duy trì sự quan tâm của người dùng. Thật không may, nhiều dự án đã không thực hiện được cam kết của mình, dẫn đến sự thất vọng và sự giảm đáng kể của sự tham gia của người dùng.

Dự án SocialFi đối diện với một số thách thức lõm lẹnh, những thách thức này ngăn cản sự tăng lên của họ. Những thách thức này bao gồm 1) Thiếu sự tham gia của người dùng liên tục, 2) Phụ thuộc quá mức vào Phi tập trung, và 3) Khoảng cách về nội dung và sáng tạo. Ngoài ra, đã có những vấn đề khác xuất hiện trong giai đoạn lập kế hoạch dịch vụ, làm gia tăng thêm những vấn đề này:

• Sử dụng Ví tiền không tiện lợi: Việc sử dụng Ví tiền đòi hỏi thêm các bước phức tạp và thường đi kèm với thuật ngữ không thân thiện. Điều này làm cho trải nghiệm người dùng không mượt mà đủ và tạo ra sự cản trở đối với người dùng mới không quen với hệ thống Phi tập trung.
• Thiếu sự khác biệt cạnh tranh: Nhiều nền tảng mạng xã hội Phi tập trung rất giống với các nền tảng Web2 tương ứng của chúng, thiếu sự khác biệt đáng kể. Thiếu ưu điểm mạnh mẽ, chúng thường được coi là "sản phẩm thay thế phức tạp", hạn chế khả năng thu hút người dùng tích cực. Tương tự như cách TikTok đã cách mạng hóa mạng xã hội bằng nội dung video ngắn và thách thức virus, các nền tảng Phi tập trung cần tìm ra ưu thế cạnh tranh mạnh mẽ để nổi bật.
• Thiếu người ảnh hưởng địa phương: Các nền tảng như TikTok và Instagram đã thành công đáng kể nhờ sự nổi lên của những người ảnh hưởng địa phương. Như những người ảnh hưởng như D'Amelio đã xây dựng người theo dõi riêng trên TikTok, thu hút người dùng mới và tăng cường tính tương tác. Sự xuất hiện của những người ảnh hưởng địa phương quan trọng đối với việc thúc đẩy sự tăng lên của nền tảng mới. Tuy nhiên, các nền tảng mạng xã hội Phi tập trung chưa phát triển ra người ảnh hưởng địa phương, điều này làm hạn chế tiềm năng tăng lên tự nhiên của chúng.

SocialFi Bài học quan trọng từ sự thất bại rõ ràng: chỉ sao chép mô hình Web2 trên Blockchain không đủ. Thành công trong lĩnh vực này đòi hỏi cung cấp trải nghiệm mới thực sự và giá trị cụ thể cho người dùng. Chỉ có những nền tảng đổi mới và thích ứng mới có thể phát triển mạnh mẽ trong dài hạn.

Tuyên bố:

1. Bài viết này được sao chép từ [[Báo cáo nghiên cứu về hổ](https://reports.tiger-research.com/p/socialfi-turbulent-journey-eng ）]，được chuyển tải từ tiêu đề ban đầu "Trở lại hiện thực bây giờ: Hành trình hỗn loạn của SocialFi", tất cả quyền tác giả thuộc về [志英, 瑞恩·尹， và 尹李]。Nếu có bất kỳ phản đối nào về việc sao chép này, vui lòng liên hệ với nhóm [Gate Learn](https://www.gate.io/questionnaire/3967, họ sẽ xử lý kịp thời.

2. Tuyên bố từ chối trách nhiệm: Quan điểm và ý kiến được thể hiện trong bài viết chỉ là quan điểm cá nhân của tác giả, không đại diện cho bất kỳ lời khuyên đầu tư nào.

3. Nhóm Gate Learn sẽ dịch các bài viết sang các ngôn ngữ khác. Trừ khi có chỉ dẫn khác, việc sao chép, phân phối hoặc đạo văn các bài viết đã dịch là cấm.